Hoje em dia, os atletas profissionais não são apenas competidores em campo — eles são investidores estratégicos fora dele. Com carreiras frequentemente curtas, muitas estrelas do esporte recorrem aos investimentos como forma de garantir estabilidade financeira a longo prazo. Desde a fundação de empresas de capital de risco até a aquisição de vinícolas e startups tecnológicas, suas escolhas revelam uma compreensão aguçada do mercado e do branding pessoal.
Das Quadras às Salas de Reunião: Atletas como Visionários de Negócios
Um exemplo proeminente é Kevin Durant. Para além de suas conquistas no basquete, Durant se estabeleceu como um investidor de risco sério. Por meio de sua empresa, Thirty Five Ventures, ele investiu em diversas startups tecnológicas, desde serviços de entrega até plataformas de criptomoedas. Sua visão estratégica permitiu construir um portfólio diversificado no valor de dezenas de milhões.
Serena Williams, reconhecida mundialmente por seu domínio no tênis, lançou a Serena Ventures, uma firma que já investiu em mais de 60 empresas, muitas delas lideradas por mulheres e pessoas negras. Seu foco não está apenas no retorno financeiro, mas também na promoção da inclusão no mundo das startups. Essa abordagem dupla fez dela uma das atletas-investidoras mais respeitadas da atualidade.
Tony Parker seguiu por outro caminho. O ex-jogador da NBA investiu na viticultura, adquirindo o Château Saint Laurent no Vale do Ródano. Sua vinícola não apenas produz vinhos premium, como também se tornou um projeto cultural, combinando a tradição francesa com técnicas modernas de branding. Parker está envolvido em todas as etapas — da colheita ao posicionamento no mercado.
Diversificação e Identidade nas Escolhas de Investimento
A diversidade desses investimentos reflete mais do que uma estratégia financeira — mostra como os atletas constroem identidades empresariais alinhadas aos seus valores pessoais. Durant foca em inovação e disrupção, Williams apoia equidade e tecnologia, e Parker promove tradição e estilo de vida. Essas decisões estendem sua influência além do esporte.
Importante destacar que esses empreendimentos não são projetos secundários. Eles estão totalmente integrados à imagem pública dos atletas, que participam de conferências, cúpulas de investimento e inspiram as novas gerações a fazer o mesmo. A era do patrocinador silencioso acabou — o atleta de hoje é um empreendedor ativo.
Essa visibilidade também impacta o comportamento do consumidor. Fãs tendem a apoiar negócios associados a figuras esportivas admiradas. Trata-se de lealdade à marca por associação — uma ferramenta poderosa no marketing contemporâneo.
Restaurantes, Startups e Imóveis: Os Ativos Preferidos
Muitos atletas começam investindo em áreas próximas ao seu estilo de vida — como alimentação e hospitalidade. Restaurantes, por exemplo, oferecem visibilidade e tangibilidade. LeBron James investiu na Blaze Pizza e ajudou a transformá-la numa grande cadeia usando redes sociais e relações públicas. Esses negócios representam mais do que receita — são expressões da marca pessoal.
Startups tecnológicas também estão no topo da lista. Além de Durant e Williams, atletas como Andre Iguodala e Carmelo Anthony investiram em fintechs, health tech e IA. Esses aportes refletem não só o desejo por altos retornos, mas também uma visão de futuro. Muitos assumem cargos em conselhos ou atuam como consultores ativos.
O setor imobiliário continua sendo uma base sólida na estratégia de longo prazo. Investimentos em imóveis oferecem estabilidade e renda passiva — ideais para atletas em transição de carreira. De apartamentos de luxo em Miami a projetos habitacionais em suas cidades natais, essas iniciativas muitas vezes estão ligadas a causas sociais.
Além do Lucro: Investimentos com Propósito
O diferencial desses investimentos é a intencionalidade. Atletas escolhem projetos que refletem suas histórias pessoais, vínculos comunitários ou visões de legado. Por exemplo, Magic Johnson investiu em cinemas e cafés como parte de uma missão de revitalização urbana — uma estratégia que outros atletas também vêm adotando.
Esse tipo de investimento vai além dos índices tradicionais de retorno. É uma forma de construir legado. Seja Durant apoiando startups fundadas por minorias, ou Parker promovendo a viticultura francesa, essas ações moldam como os atletas serão lembrados — não apenas como jogadores, mas como empresários influentes.
A mensagem é clara: investir não é apenas uma decisão financeira, mas também cultural. Atletas estão redefinindo o conceito de aposentadoria — eles não estão recuando, mas assumindo novos papéis.
Nos Bastidores: O Papel dos Consultores Financeiros
Embora alguns atletas assumam papéis ativos em suas finanças, muitos contam com consultores experientes. Esses profissionais ajudam a navegar mercados complexos, avaliar riscos e preservar patrimônio. Seu papel é crucial, especialmente quando os atletas investem em setores pouco familiares, como biotecnologia ou imóveis internacionais.
A parceria geralmente começa cedo. Consultores são contratados não apenas para cuidar de contratos e impostos, mas para traçar estratégias de longo prazo. Essa visão é essencial — é o que separa o sucesso passageiro da segurança duradoura.
Hoje existem empresas especializadas em atender atletas, oferecendo serviços personalizados que unem gestão de estilo de vida e crescimento de capital. De fundos exclusivos a acesso a negócios de alto nível, esse ecossistema se profissionalizou significativamente na última década.
Educação e Autonomia: Uma Nova Tendência
A educação está se tornando um pilar central. Mais atletas têm feito cursos de negócios, participado de bootcamps e se envolvido em grupos de mentoria. O objetivo não é apenas delegar, mas entender o raciocínio por trás de cada decisão. Ligas e sindicatos também têm promovido programas de educação financeira.
Essa busca por conhecimento garante que os atletas não sejam receptores passivos, mas protagonistas no crescimento de seu patrimônio. Com a evolução do mercado, ativos digitais e leis fiscais mudando, essa autonomia será cada vez mais importante.
Essa transformação mostra um novo paradigma: de atleta como produto, para atleta como empresa. E num mundo onde influência é capital, essa mudança está apenas começando.